0

Как продвигать сайт пресс-релизами и новостями

Я часто рекомендую начинать продвижение нового сайта с сайтов для размещения пресс-релизов и новостей. Почему?

1. При запуске нового сайта обычно имеется достаточно крупный информационный повод, который потом исчезнет. Куйте железо, пока горячо.

2. Новости обычно размещают крупные сайты, отраслевые и региональные порталы - т.е. сайты с хорошими показателями, чаще всего активные и на хорошем счету в течение многих лет. У меня прямые ссылки размещали и порталы с тИц 1200, например. Такое не часто можно получить другими бесплатными способами. Но, конечно, и к составлению, и к рассылке пресс-релиза нужно подойти ответственно и глобально.

3. Ссылка размещается не везде и не везде прямая. Но там, где она размещается, получается в тематическом контенте, в общем, в хороших условиях. Окружите ее в ближайших 20-30 знаках нужными ключами или, по возможности, поставьте анкор, нужный вам, и она принесет вам плюс к продвижению по ключевым словам в поисковых системах.

4. Пресс-релизовые сайты не заспамлены массовыми тысячными размещениями как те же каталоги сайтов. Поисковые системы благоприятно отнесутся к такому началу ссылочной жизни сайта.

5. Есть еще, несомненно, и ценный момент донесения информации о вашем проекте, товаре, услуге до вашей целевой аудитории.

У меня были случаи и довольно много раз (я люблю рассылать пресс-релизы, т.к. чувствуется эффект), когда после размещения пресс-релизов совершенно нулевого сайта, без какого либо еще продвижения, звонили клиенты, говорили, что нашли «в интернете». Также, например, звонили традиционные бумажные газеты и брали интервью по поводу, обозначенному в пресс-релизе (тот, про который сейчас говорю был об участии с крупным докладом на специализированной конференции, не о запуске сайта). И так далее.

То есть эффект от пресс-релизов есть, однозначно, и не только SEO, но и тот, который в итоге нужен всем компаниям.

Таким образом, размещение в пресс-релизовых сайтах даст вам:

• 20-50 % прямых ссылок в хорошем контенте на чаще всего действительно крупных весомых сайтах - тематических, региональных, общетематических, деловых (в процентах от общего количества размещенных пресс-релизов).

• Упоминания вашего сайта (без активной ссылки) и вашей компании.

• Некоторое внимание вашей целевой аудитории.

Вам кажется, что все сложно, вы никогда этого не делали и откладываете на потом?

Все гораздо проще, чем кажется.

Написание пресс-релиза

Если вам не предоставил пресс-релиз заказчик, или если вы делаете его для своего личного проекта, то у вас 3 варианта:

Вариант 1. Заказать написание.

Если вы не можете написать пресс-релиз, закажите его! Хорошие биржи - textsale.ru, advego.ru и несколько других. Там можно кинуть клич, указав кратко задание и либо указать стоимость, которую вы готовы заплатить, либо выслушать встречные предложения. Можно также за 5 минут разместить проект на freelance.ru, free-lance.ru. У вас будет выбор минимум из 10-20 потенциальных исполнителей уже в ближайшие несколько часов, а, скорее всего, и минут.

Я лично люблю free-lance.ru. Недавно на этом сайте мне член Союза журналистов, очень приятный мужчина, написал отличную аналитическую статью на агропромышленную тематику и очень даже не дорого. Потом там же я нашла исполнителя на «размножку». Выбирайте исполнителя с опытом в журналистике, уточните это, и у вас, наверняка, будет очень даже достойный пресс-релиз.

Вариант 2, самостоятельный.

Наберите в Яндексе-Гугле «Как написать пресс-релиз» и т.д. и найдете массу стоящих статей о структуре этого вида рекламного текста и о разных нюансах, с ним связанных.

Я не буду здесь переписывать подробно правила создания пресс-релиза, скажу кратко основное:

1. Пресс-релиз должен содержать хоть какую-то интересную для аудитории информацию, а не только общую «воду», например, про разделы сайта и обтекаемые формулировки.

2. Пресс-релиз обязательно должен быть посвящен какому-либо информационному поводу, событию - запуску сайта, участию в выставке или конференции, получению наград, открытию нового направления деятельности и так далее. Это не может быть просто общая статья о компании.

3. В пресс-релизе по классике жанра должен быть ответ на 4 вопроса: «Кто. Где. Что. Когда». Ну, еще может быть ответ на вопросы «Зачем. Почему. Каким образом».

4. В конце, после описания события обычно идет краткая справка о компании - 1-2 абзаца.

5. Помните о SEO-оптимизации пресс-релиза. Не надо пичкать его ключевыми словами, но хотя бы раз упомянуть их, особенно рядом со ссылкой очень желательно.

6. Размещение ссылки в пресс-релизе. Ссылку где-то можно будет поместить через систему визуального редактирования на нужных словах или просто сделать ее ссылкой, т.е. контролировать, как она будет выглядеть. Но где-то просто вставляется чистый текст, даже без HTML-разметки. Внимание! Я в таких случаях внутрь пресс-релиза помещаю ссылку в виде http://www.imya.ru без точки или скобок сразу после ссылки. Заготовьте основной текст пресс-релиза в таком формате. Потому что бывали случаи, когда ссылка становилась активной, то при этом и захватывался знак, идущий сразу после, ссылка получалась не корректной.

7. Все это располагается обычно на 2000-3000 знаках. Разные сайты требуют разное количество. В среднем вам может понадобится несколько расширенных и урезанных вариантов - до 1500, до 2000, до 3000 и до 5000 (по желанию) знаков.

8. Лучше всего, конечно, пресс-релиз размножить - с целью иметь больше уникальных текстов, чтобы Яндекс поменьше склеил. Но, зачастую это бывает довольно сложно, т.к. пресс-релиз часто утверждается или пишется заказчиком.

9. Над заголовком стоит подумать чуть подольше. Чем более «глобальным» и интересным он будет, тем больше шансов на публикацию.

10. Кроме составления общего текста для размещения через онлайн-формы, вы должны и составить пресс-релиз в формате Microsoft Word для отправки электронной почтой на некоторые сайты. Традиционно в шапке размещается логотип компании, контактные данные, ответственное за пресс-релиз лицо. Потом заголовок крупно. Текст пресс релиза. Далее, в самом конце - справка о компании, часто выделяется курсивом.

11. Если есть фотографии (очень желательно, чтобы они были), сделайте их, например, 600 пикселей в ширину, сохраните в jpg весом до 200 Кб и сохраните в папку с пресс-релизом плюс залейте на сервер (кое-где просят указать ссылку на фотографии)

3 вариант. Воспользоваться сервисами рассылки пресс-релизов.

Они и напишут, и размножат, и отлично, массово разошлют с некоторой гарантией размещения. Это более результативный способ, но платный.

Несколько таких сервисов есть у меня в базе в подкатегории ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ - Общие - Сервисы рассылки пресс-релизов и статей.

Размещение пресс-релиза

В моей базе в разделе ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ в основном собраны такие сайты, которые минимум в 50% успешно должны разместить обычный хорошо написанный пресс-релиз корпоративного сайта. То есть это не просто СМИ, которые в принципе занимаются размещением «каких-то новостей», а именно большей частью специализирующиеся на размещении пресс-релизов. Это сайты, которые с большой вероятностью разместят ваш пресс-релиз, даже если он не является корпоративным пресс-релизом.

Основная структура категории «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ» в ТОП Базе:

• Общие
• Региональные
• Тематические

Есть еще немного социальные новости, интервью.

Частично раскрытая структура раздела "ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ" ТОП Базы:

Частично  раскрытая структура раздела Пресс-релизы, новости ТОП Базы

В «общих» большинство пресс-релизов подается через онлайн-форму. С предварительной регистрацией в большинстве случаев, но в некоторых и без. Конечно, в таких открытых формах действует премодерация. В тех, которые с регистрацией - зачастую постмодерация.

Примеры типичных сайтов для размещения пресс-релизов из раздела «Общие»:

http://press-relizy.ru/account/release/add/
http://inthepress.ru/press/add.html
http://pr-releas.ru/index.php?do=addnews
http://www.rosfirm.ru/catalog/add_info/
http://www.firmlist.ru/add_news.html

В «тематических» же и «региональных» часть пресс-релизов нужно высылать кроме онлайн-формы и через e-mail.

Примеры тематических пресс-релизовых сайтов с отправкой через e-mail:

http://dignews.ru/dobavit-press-reliz - Компьютеры, IT (подкатегория почта)
http://www.abercade.ru/press/ Строительство (подкатегория почта)

Как я рассылала на e-mail в последний раз

Сделала почтовый эккаунт (я сделала на Яндекс почте) от имени клиента, создала в настройках его профиль с фотографией и подписью, подготовила пресс-релиз в удобном формате и фотографии к нему и вставленные внутри файла с текстом в Word, и отдельно фотографии дополнительными приложениями к письму и отправила вручную на несколько десятков сайтов с подходящим для каждого типа сайтов вступительным текстом.

К примеру - на региональные сайты о том, что произошло крупное для данного региона событие. На сельскохозяйственные - что крупное для агропромышленного рынка России событие и т.д.

Отклик был очень высокий в отличие от тех раз, когда, к примеру, пресс-релиз был с менее оформленного эккаунта и без фотографий и немного персонализированных текстов.

Если вы рассылаете пресс-релиз не один раз, а несколько раз и по одной и той же базе (одной темы), и у вас уже после первой рассылки есть список e-mail адресов, то рекомендуется настроить далеко не отходя от кассы и не ища других решений, тот же Allsubmitter - модуль Директ мейл для автоматизированной персонализированной рассылки.

Некоторый Help по нему имеется тут http://help.webloganalyzer.biz/index.php/AllSubmitter_DirectMail Я еще не разбиралась с данным модулем, своих инструкций не писала пока. Если какие-то вопросы, всегда можно спросить и у разработчиков Allsubmitter. Как это сделать и где, смотрите тут - http://allsubmitter-topbase.ru/seo-poleznoe/texnicheskij-faq-po-rabote-s-allsubmitter.html#5 пункт 5.3

Как происходит рассылка пресс-релизов и новостей через онлайн-форму (при помощи Allsubmitter, но можно и без)

Наиболее стандартный вид формы для пресс-релиза:

Наиболее стандартный вид формы на сайте для отправки пресс-релиза

Примечание: BB код - скорее не норма, а исключение из правил. А набор полей у этой формы - наиболее часто встречающийся.

Пресс-релиз это по своей сути - новость компании.

И если в вашем случае вы рассылаете новость именно от лица компании, то вам подойдет большинство сайтов из базы из «ваших» разделов.

И приготовьтесь, что часто вам понадобится в ходе процесса сначала зарегистрировать фирму, а потом уже добавить из личного кабинета или привязать к данной фирме в системе управления пресс-релиз.

Пример сайта, где нужно сначала зарегистрировать фирму, потом из личного кабинета добавлять новость

Пример сайта, где нужно сначала зарегистрировать фирму, потом из личного кабинета добавлять новость

Заготовьте всю нужную информацию о фирме (какую именно подробно смотрите в 1) файле Рекомендации по составлению проекта, 2) в Демо-проекте «Каталоги фирм», 3) в файле Примечания к демо-проектам.

Все это находится в архиве «Мои инструкции», который я высылаю моим покупателям или который можно бесплатно скачать тут - http://www.topbase.ru/instructions.

Для пресс-релиза тоже посмотрите обязательно файл Рекомендации по составлению проекта, файл «Примечания к демо-проектам» и демо-проект «Пресс-релизы». Здесь повторять все то же самое не буду, там много подробностей.

Пример достаточно сложной формы о фирме, которую кое-где попросят заполнить:

Пример достаточно сложной формы о фирме, которую кое-где попросят заполнить

Если же ваш сайт не корпоративный, то вам подойдет меньше сайтов из базы «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ».

Возможно, процентов 50 от подходящих вам подкатегорий. Где-то, где требуется не полное заполнение карточки фирмы, а только указание контактного лица и контактов, вы тоже можете подать ваш пресс-релиз. Если требуется название фирмы, попробуйте указать основную часть названия вашего сайта по-английски, может и пройдет )

Вот так это выглядит (как пример) при размещении пресс-релиза о четырехлетии ТОП Базы в Allsubmitter. Обратите внимание, что когда не существует возможности использовать "визуалку", то и разметки HTML в основном тексте нет, ссылку я вставляю в основной текст просто в виде URL (без кода) - это довольно частый вариант размещения именно для пресс-релизовых сайтов (в отличие от многих каталогов статей).

Название компании у меня тут - ТОП База (хотя, по сути, это название моего продукта).

Скриншот из программы Allsubmitter

Размещение пресс-релизов схоже с размещением статей в каталогах статей

Схожего много:

• Также есть разные требования по размеру основного текста. Где-то требуется текст до 1500 знаков, где-то наоборот не менее 2000-3000.

• Часто, как и у статей, тоже просят короткий текст вступления - до 250 знаков в среднем.

• Где-то заголовок до 50 знаков (хотя это очень сложно, вписать название новости в такой размер, но иногда да, требуется не более 50), где-то любого размера, неограниченно.

• Где-то можно вставить ссылку в текст просто в виде URL и пишут (или не пишут, что она станет активной). Где-то можно вставить ссылку и сделать форматирование текста в форме визуального редактирования (визуалке - панели со значками, как в Microsoft Word). Где-то она идет источником в конце пресс-релиза

• Так же, как и в статьях, можно вставлять чаще всего и ссылку на страницу 2-го уровня.

Основные различия с размещением статей:

• Если нет «визуалки» и каких-то комментариев по поводу размещения основного текста (например, что работает BB Code), то вставлять текст чаще всего нужно как он есть - без HTML разметки. Т.е. без html-тегов параграфов и ссылок. Ссылку нужно указать просто как http://www.imya.ru и на некоторых сайтах она становится активной.
С пробелами до и после URL - чтобы какой-то лишний знак не прилепился нечаянно к вашему адресу сайта. Потому что может получиться, что ссылка будет http://www.imya.ru) - со скобкой или точкой на конце.

• Часто есть обязательные поля - Источник (компания), требуют физический адрес и телефоны компании или заполнить полную карточку фирмы.

• Иногда вначале должна пройти премодерация вашей фирмы на портале, и только после этого вам можно будет размещать пресс-релизы. Занимает от часа до нескольких дней.

Отслеживание размещенных пресс-релизов

Существует удобная специализированная программка - PressEffector (NewsEffector). Я о ней уже писала в своей рассылке "SEO: рука на пульсе. Самое актуальное, интересное, полезное" http://seo-ruka-na-pulse.ru/3.html#s4 В моей новой обзорной рассылке, которая выходит раз в 1-2 недели, я в каждом выпуске рассказываю о полезных программах и сервисах, и обычно бесплатных, рекомендую, подписывайтесь - http://seo-ruka-na-pulse.ru/.

Программа PressEffector (или, в прежней версии, NewsEffector) скачивается бесплатно отсюда (это дистрибутив, залитый ко мне на сервер, exe формат). Разработана она сервисом Прессуха.ком. В нее вы можете вставлять куски вашего пресс-релиза (если было несколько уникальных вариантов, то можно создать несколько проектов для одного пресс-релиза) и получать (перепроверять можно на автомате по графику) свежие ссылки на те сайты, которые вас опубликовали, экспортировать для отчета, при необходимости.

Вроде из основного все )

Вы можете скачать этот материал и подробное руководство по продвижению на форумах тут

 
Позже обязательно будут еще подробные материалы по другим видам сайтов.

А пока почитайте обязательно мою новую статью - "Как и где бесплатно продвигать сайт, чтобы получить максимум результата. Используем весь потенциал ТОП Базы"

Сайты для размещения пресс-релизов (более 800 шт.) можно купить тут, или же полную ТОП Базу (более 30.100 сайтов всех видов) - тут.

Программу Allsubmitter последней версии + полную ТОП Базу с бесплатными обновлениями по моей акции с большой скидкой + SEO-Бонус и мои консультации можно приобрести тут.

Если у вас есть какие-либо замечания, примечания, мысли по поводу продвижения при помощи пресс-релизовых сайтов, пишите в комментариях ниже.

Большая просьба - если статья понравилась, лайкайте, твитьте, делитесь и, конечно, комментируйте )

Если есть ко мне вопросы, пишите:

ICQ: 398180232

Skype: topbase.ru

E-mail: topbase@yandex.ru


Анна